Контент-маркетинг — мощный инструмент для рекламы

0
627
Заказать сайт-визитку в Киеве, Создание сайтов в Киеве
smm, trand, social media, facebook, instagram, twitter

Предположим, что у вас есть некий товар и вы активно занимаетесь веб-ресурсом, который его рекламирует. Вы устраиваете акции, описываете преимущества своего товара перед товаром конкурентов и доверяете его продвижение старой доброй поисковой оптимизации. Однако желаемого высокого результата продаж вы не достигнете. В чём же секрет?

Сегодня привычная интернет-реклама сдаёт свои позиции, а её место занимает контент-маркетинг. Так называется маркетинговая методика по созданию и продвижению качественного контента с целью привлечения аудитории. Контент-маркетинг побуждает потребителя делать целенаправленные шаги, вовлекая его в конверсию, и даёт ему нужную информацию в нужном месте и времени.

Каковы же основные приоритеты контент-маркетинга?

  • Продажи происходят косвенно, при помощи контента, которым интересуется ваша аудитория.
  • Контент-маркетинг не воздействует напрямую на вашу компанию, однако делает бренд известным.
  • Финансовые вложения требуются гораздо меньшие, чем при традиционной рекламной раскрутке.
  • Высшие позиции в поисковой выдаче.
  • Контент-маркетинг предполагает регулярное обновление материала на сайте, следовательно, вырастает число запросов для продвижения, а затем вырастает и поисковый трафик.
  • Благодаря хорошему контенту вы превращаетесь в специалиста в глазах потребителя, а также конкурентов, вам доверяют, соответственно, повышается авторитет компании.
  • Контент-маркетинг действует естественным путём, а не под давлением выдачи поисковиков за счёт seo-ссылок.

Сегодня люди ждут от Интернета информацию, способную решить их проблемы. Главной задачей контент-маркетинга является не прямая продажа товаров, а формирование доверительных отношений с клиентом. Он выстраивает работу так, чтобы клиенты узнавали вас, доверяли и были готовы вместе с вами вести бизнес или пользоваться вашими товарами и услугами.

Как распространяется информация

Контент-маркетинг будет эффективен только с качественной информацией. Необходимо постоянно наполнять сайт уникальным, интересным и информативным контентом – если вы уже начали работать по этому принципу, то отступать нельзя, иначе результата не будет.Нужно грамотно подбирать площадки для размещения своего контента, а также продумывать каналы, по которым вы собираетесь его распространять. Эти каналы можно выставить по принципу преимущества:

  • Поисковые системы, работающие на естественной выдаче
  • Системы контекстной рекламы
  • Корпоративная рассылка
  • Социальные сети
  • Интернет-издания конкретного профиля
  • Блогосфера

Первым делом, решите вопрос, как привлечь естественный трафик поисковиков. Контент-маркетинг – идеальный инструмент для этой цели. Единственный и лучший способ завлечь целевую аудиторию в сети – это распространять хороший контент. А далее, чтобы ваш бренд узнавали и укреплялась лояльность аудитории, можно писать статьи в тематические блоги, открывать контент-рассылку, продвигать бренд в социальных сетях.

Этапы создания грамотного контент-маркетинга

  1. Контент-стратегия. Этот этап является стартовым, на нём нужно сформировать основные цели, которых вы хотите достичь, и наметить пути их реализации. Ваша задача – создать концепцию брендированного контента. Каждое действие, фотография, статья должны укреплять вашу репутацию, приближая вас к клиенту, а, соответственно, и к вашей цели.
  2. Контент-план. Теперь наступает период конкретных действий: здесь важно понять, какая информация и в какое время нужна вашей аудитории. Для систематизации публикаций создаётся контент-план – проще говоря, это расписание того, что, где и когда будет опубликовано. Весь контент выстраивается по алгоритму с учётом того, какую информацию и в какое время лучше всего воспринимает аудитория. Лучше всего разрабатывать план в перспективе, но при этом адаптировать его под запросы аудитории.
  3. Создание контента. Это главный критерий эффективности контент-маркетинга. Контент обязательно должен быть качественным, интересным, полезным и цеплять аудиторию. И это касается не только текстов, но и графики, фото, видео, картинок и инфографики.
  4. Наполнение контентом. Контент-маркетинг предполагает постоянное и регулярное наполнение. Когда вы создали базовый контент, начинайте систематично наполнять им сайт. Нужно это делать в определённом ритме, чтобы информация поступала регулярно, тогда через некоторое время вы заметите результат: аудитория привыкнет к вам, будет ожидать новых публикаций в определённое время на определённых ресурсах.
  5. Оформление контента. Для восприятия контента важно не только его содержание, но и оформление. Обратите внимание на фирменные штрихи, графические элементы и выделяйте ключевые моменты. Этим вы не только привлечёте дополнительное внимание, но и получите результат в индексации страниц и привлечении трафика из поисковиков.
  6. Оптимизация. Помимо того, что ваш контент должен быть интересен аудитории, стоит позаботиться и о том, чтобы им заинтересовались поисковые системы. Они анализируют тексты по уникальности, объёму, структуре и ключевым словам. Ваша задача – оптимизировать свой контент таким образом, чтобы его замечали поисковики, а пользователи по определённым запросам могли найти его.
  7. Распространение. Однако одной оптимизации недостаточно, чтобы привлечь целевой трафик на сайт. Примите во внимание и другие каналы распространения: социальные сети, блоги, внешние тематические ресурсы. Контент форматируется нужным образом под каждый канал, чтобы добиться взаимодействия с аудиторией.

Заключение

На сегодняшний день ещё не придумано ничего более эффективного для продвижения бизнеса, чем контент-маркетинг. Им пользуются и крупные международные организации, и небольшие фирмы, и бизнесмены-одиночки.Условия современного мира таковы, что среднестатистический пользователь получает в день около тысячи всевозможных объявлений и предложений. А контент-маркетинг позволяет человеку остановить своё внимание, прочитать, подумать и купить. Ведь доверительные отношения с клиентом – это залог успешного бизнеса!