Хотите чтобы реклама гарантировала продажи? Увы, но никто гарантий дать не может, но есть правила, помогающие грамотно рекламировать бренд через блогеров на YouTube каналах.
Прямая или нативная?
Бренд, который промелькнул в видео, не может дать мгновенные продажи, хотя заказчики часто любят переплачивать за нативную рекламу. В некоторых случаях прямая реклама лучше интегрированной. С ее помощью можно правильно презентовать продукт и грамотно показать ее.
Если уже и зашла речь о нативной рекламе, то стоит ознакомиться с контентом блогера, чтобы не пришлось выходить за его рамки.
И будьте осторожны с публикацией свей рекламы на профильных каналах, ведь если ваш продукт не вписывается в рамки контента, то реклама наврядли себя окупит.
Грамотный мониторинг
У блогеров-миллионников аудитория подписчиков, которые увидят рекламу, больше, но это совсем не значит, что подписчики станут покупателями или перейдут на рекламируемый сайт. Украшения, декоративная косметика и т.д.- товары для широкого сегмента потребления можно и нужно рекламировать с помощью раскрученных блогеров, но говоря о сайтах, сервисах или предоставлении услуг лучшим вариантом будет разделить на «региональных» блогеров бюджет. Проблема только состоит в поисках нужных каналов с нужной целевой аудиторией и сравнение ценовой политики (на это понадобится время). Грамотный мониторинг заберет время, но принесет больший доход нежели ожидание чуда!
Что говорить блогеру?
Реклама не принесет результата, если будет неуместна. Чтобы уместно ее использовать, например для раскрутки стартапа, нужен целевой формат канала и талантливый блогер в соответствующем направлении, но есть риск, что видеоблогер может оставить негативный отзыв, если прислать ему на обзор продукт, что может повлечь за собой конец производства продукта.
Публичных людей Youtube каналов не стоит привлекать для политических и государственных проэктов. На практике в таком рекламировании, кроме критики и испорченной репутации блогера, заказчик ничего не получит. Исключением может являться интервью, которое даст чиновник (например)
Найдите похожий контент и проанализируйте комментарии, чтобы узнать предпочтения пользователей.
Договор для работы с блогерами
Не нужно требовать от блогера невозможного, ограничивать его возможности или просить сделать несвойственное для него действие, лучше сосредоточьтесь на обозначении конкретных задач для исполнителя заказа.
Нишевые авторы не так дорожат репутацией в среде бизнеса, поэтому как можно точнее составляйте документ , если у блогера нет агента. В документе должны фиксироваться: срок для публикации рекламы, ее стоимость, кем будет написан сценарий (блогер, маркетолог), сколько времени будет реклама на канале, будут ли публикации с рекламой продукта в social media блогера и санкции в случае отказа от рекламации.
Репутация продукта
В любой момент видеоролик может отрицательно на вас отразиться, если блогер любит использовать спорный контент в погоне за хайпом. В месте с его потерей «лица» пострадают и ваши показатели.
В заключении хочется пожелать, чтобы реклама на Youtube каналах вам помогла превратить подписчиков в потребителей. Изучайте контент желаемого видения вашей компании в будущем и используйте эти правила!
