Развитие любого направления находится в нескончаемом процессе. Ежегодно наблюдается прирост все новых и новых изюминок, которые вносят серьезные корректировки в уже привычные методы продвижения продукта в социальных сетях. 2018 год определяет пятерку наиболее важных трендов.
К чему готовиться?
Интерактивное общение занимает в нашей жизни ведущую роль. Не только подростки и молодежь предпочитает общаться в сетях, такой способ взаимодействия понравился и людям преклонного возраста, которые стали ярыми приверженцами новых возможностей.
Поглощение мессенджеров соцсетями
Роль мессенджеров в жизни среднестатистического пользователя за последний год возросла в разы. Преумножение такой значимости кроется в первую очередь в востребованности Telegram и стремительно развивающемуся FB Messenger.
Поскольку маркетологи быстро прочувствовали этот момент, еще год назад стало заметно увеличиваться число чат-ботов, алгоритмов, позволяющих в автоматическом режиме производить общение с «холодными» или уже «горячими» клиентами. В зависимости от поставленной задачи, реплики бота могут содержать советы, вопросы.
То есть, несомненным плюсом продвижения в различных мессенджерах является возможность рекламировать продукт на автомате (относительно Facebook) и без особых усилий любому из возможных клиентов. При необходимости, если процесс заглатывания крючка срывается, можно подключить к разговору оператора. Кроме того, важный аспект этого метода и главное отличие от ретаргетинга — возможность определить портрет конкретного пользователя, его профиль. Ранее же получали лишь среднестатистические, обобщенные данные. По критериям правильного маркетинга эта возможность бесценна.
Успешная автоматизация привычных ранее шаблонных, быстро надоедающих действий, ставит чат-ботов на лидирующее место заманчивых идей для распространения бизнес-продукции. Однако значимость тех или иных мессенджеров только этим не определяется.
Видео: старый тренд по-новому, апгрейд 2018
Видео-ролики — неотъемлемая часть той беззаботной жизни, которая предназначена для приятного времяпрепровождения. Наверное, каждый второй пользователь ежедневно заходит на Youtube, у остальных при том просто закончился интернет-трафик.
Видео, как одно из удачных направлений продвижения SMM, известно давно, однако продуктивное развитие его началось только в 2017 году. Скорее всего, в 2018 видео-контент займет первое место среди повседневных пользователей. Именно поэтому эксперты советуют: если видео-канал на Youtube и аналогичных ресурсах отсутствует, безотлагательно создать и запустить его.
Бытует мнение, что это дорогостоящий процесс, который займет уйму времени. Категорически нет! Главное — определиться с содержимым контента, если оно полезно и востребовано, то его продвижение не потребует больших затрат. При этом стоит учесть, что и высокопрофильной техники не нужно — с роликами справится обычный смартфон.
Live-трансляции
Live-трансляции логично продолжают повествование о видео. В FB они продуктивно развиваются с 2017, а в 2018 востребованность их только вырастет, при этом увеличится их лимитное количество и общая продолжительность. Как и в случае с видео — для запуска требуется только качественный интересный контент. Докажите необходимость продукта, и потенциальные клиенты приведут за собой десятки и сотни друзей.
Использование одной сети — прошлый век
Как развивается любая сфера деятельности? Сначала это одна, небольшая компания, затем 2–3, далее — целая корпорация. По такой же схеме идет рост соцсетей6 более мелкие концентрируются вокруг «монстров» Интернета.
Кросс-функциональность HR
Что такое кросс-вовлеченность? Многие знают о ней, как о результативном методе продвижения, но объяснить суть этого инструмента не могут.
Кросс-вовлеченность доступным языком — это запуск рекламных кампаний с помощью всего спектра возможных соцсетей. То есть, это — дополнительная возможность ретаргетинга на тех пользователей, которые были активны в одной из социальных сетей или на странице официального сайта распространителя. Также появляется возможность сбора аудитории на просмотрах роликов, заполненных формах лидогенерации
К сожалению, до сих пор распространено мнение (неправильное в корне) о том, что определенная аудитория существует исключительно на одной из социальных сетей (Facebook/Instagram/Вконтакте), а на другой нет (МойМир, Одноклассники, Твиттер). Большинство SMM-шников до сих пор пребывают в неведении о том, что четкого разделения на аудитории по критерию соцсети нет. Для действенной борьбы за клиента необходимо общаться в его зоне комфорта, будь то ВК или ФБ.
Мобильный трафик
Последним по списку, но не по важности, стоит тренд, который с каждым годом все больше внедряется в повседневную жизнь. Мобильный трафик с растет с геометрической прогрессией. Например, спустя всего пару-тройку лет, долевое соотношение мобильного трафика к другим типам в США составит более 60%. Доход Facebook уже сейчас и вовсе на 80% состоит из средств, получаемых от мобильной рекламы.
Все дело в пресловутой зависимости от гаджетов. Поясним на собственном примере: как долго вы сможете комфортно себя чувствовать без смартфона? Ничего ли не мучало и не беспокоило при невозможности проверить оповещения на нем? Смогли бы вы не включать телефон на протяжении 2–3 дней или даже одних суток?
Итак, в конечном итоге, можно выделить такие важные моменты вышеизложенного:
1. 2018 год пройдет под звездой объединения в одно целое трех пластов влияния на аудиторию: SMM, мессенджеров, видео-ресурсов.
2. Конкуренция в соцсетях достигнет критических размеров, общепринятые (испробованные до дыр) способы маркетинга перестанут действовать или будут намного менее эффективными.
3. Жизненно важно для работающих в этой области специалистов использовать всю свою креативную жилку и найти все возможные результативные методы влияния на привлечение клиентов.
4. Продвижение будет только дорожать, уменьшения расходов для Бизнеса ждать не стоит. Каждый последующий лид, потенциальный клиент будет требовать все больших затрат. Следует сделать акцент на лояльности и LTV.
5. Стоимость за подписки и переходы также повысится. Это нкрайне неприятная новость для Бизнеса, но отличная для тех, кто зарабатывает на этих самых переходах. Большая половина разновидностей Бизнеса стремится в многообразие социальных сетей.
Есть вариант никак не реагировать на явные изменения, однако это едва ли станет хорошим решением.
Все новости и бновления читайте здесь ? t.me/NewDigitalMedia
? Обратная связь t.me/NDMadmin
? Чат-Бот t.me/NDMhelper_BOT
? Все услуги и цены ? t.me/NDMservices
