Делайте их короткими, излагайте по сути и используйте вертикальную съемку.
Помните, когда BuzzFeed запустили эти мастерски созданные видеоролики «Tasty», чтобы понравиться миллионам зрителей? Они создали ненасытный социальный медиа-корм и продолжают доминировать в фидах Facebook во всем мире, давая возможность зрителям сделать что-то потрясающее на обед. Какой побочный эффект? Маркетологи повсюду будут всегда пытаться воссоздать этот стиль во многих других отраслях.
BuzzFeed’s Tasty отличный пример диджитал видео
«Tasty» – один из примеров масштабных тенденций, которые будут с годами распостраняться, в то время как потребление видео с YouTube растет на 100 процентов каждый год, то видео будет составлять 80 процентов всего интернет-трафика к 2019 году. Более того 90 процентов клиентов используют видео в процессе принятия решений, если у вас есть правильный «рецепт».
Также растет популярность онлайн-видео, как сообщает Facebook, пользователи тратят в три раза больше времени на просмотр онлайн-видео, чем на сохраненные.
Впечатляющий и качественный контент, безусловно, является главной причиной успеха видео, но есть и другие. По словам Лизы Кларк (вице-президент маркетинга маркетингу HapYak) : «Еще одна причина, по которой интерактивное видео стремительно развивается в 2018 году, заключается в том, что маркетологам нужны данные-данные о переходах на сайт, данные о том, что нравится клиентам, и данные, которые помогают затягивать пользователей в воронку конверсии».
Видео действительно сейчас один из самых эффективных способов выхода на рынок в Интернете, но видео может быть дорогим для производства и сложным, если оно правильное. Надеетесь создать видео-кампанию, которая будет конвертировать клиентов? Воспользуйтесь советами ветеранов этого дела!
Излагайте по сути
Когда дело доходит до захвата вашей аудитории с помощь видео, у вас не так много времени. Фактически (согласно данным Video Brewery) 10 секунд – это максимум, который у вас есть, а после количество просмотров постепенно снижается. Кроме того в конце двухминутного видео вы, потеряете 60 процентов своих зрителей.
Кайл Кертис (креативный директор группы «R & R Partners») подтверждает: «Мне нравится размышлять о первых двух-трех секундах моих онлайн-видео, я сравниваю их с рекламными щитами на автостраде. Полагаю, что люди собираются пройти мимо, точно так же, как они проезжают мимо рекламных щитов. Так каким же должно быть сообщение за такой короткий промежуток времени, чтобы люди смотрели дальше? ”
Вывод? Используйте «перевернутую пирамиду». Не создавайте свое видео, как эссе колледжа. Поместите самую важную информацию заранее.
Думайте как «золотая рыбка»
Научно доказано, что охват внимания человека короче, чем у золотой рыбки. Все это прокручивания и визуальный беспорядки делают нас практически неспособными к функционированию. Итак, как это отразится на вашем видео? Согласно Крисси Богушу (дизайнеру и художнику по графическому движку в «Vogue») : «Чем видео короче, тем лучше. Уровень внимания широкой общественности ниже, чем когда-либо, из-за огромного количества данных, которым нас подвергают медиа, в частности социальные сети. «Snapchat Discover» дает вам 10 секунд, чтобы заинтересовать пользователя».
Вывод? Меньше – больше. Видео, размер которых не более 15 секунд, делятся на 37% больше, чем остальными.
Дразните публику
Тодд Паттон (глава отдела коммуникаций и истории в «TwentyThree»), предложил использовать короткие клипы, чтобы вызывать интерес зрителей, а на кульминационном моменте предоставлять им ссылку на сайт для получения более подробной информации или продолжения истории. Это не только помогает улучшить коммуникацию с пользователями, но и стимулирует трафик на ваш сайт, отфильтровывая клиентов, которым это будет интересно.
«Таким примером, который я видел недавно, стала компания, которая использовала короткие видеоролики в социальных сетях и обеспечивала связь с более длинным и привлекательным видеоконтентом», – сказал он. «Это действительно тизер для полного видео, который дает стимул пользователю для посещения вашего сайта . Для брендов важно оптимизировать видео-страницы и видеоцентры, чтобы они могли контролировать действия пользователя, как только пользователь попал к вам на сайт».
Вывод? Используйте самые привлекательные достоинства вашего продукта в коротком клипе, чтобы заманить клиентов на ваш сайт. Контролируйте их опыт, показывая больше связанных видео.
Не будьте никчемным пони
На создание видео может уйти большая часть вашего бюджета, но это совсем не значит, что нужно инвестировать в одно видео и использовать его во всех маркетинговых каналах. Как показывает случай с «Tasty», разнообразие этих видео и сделало этот проект таким популярным.
«Видео – это не один трюк-пони! Многие маркетологи ошибаются, думая, что видео используется только для рекламных кампаний и социальных сетей », – сказал Тайлер Лессорд (vp маркетинга для Vidyard). «Видео чрезвычайно эффективно на протяжении всего пути покупателя и особенно важно для компаний B2B, которые имеют сложные циклы продаж. Он эффективен как часть маркетинга электронной почты, цифрового маркетинга, Интернета, социальных сетей, брендов и контент-маркетинга».
Вывод? Видео не только для взаимодействия. Вы можете продемонстрировать возможности продукта, поделиться историями клиентов и обеспечить лидерство в сознании потребителя по нескольким каналам.
Заключение
Видео поглощает львиную долю всего веб-контента, поэтому оно платит за продажу своим клиентам через этот носитель. Но с уменьшением концентрации и увеличением визуального беспорядка ваше видео должно выделяться. Делайте их короткими, говорите по сути, используйте вертикальный формат и убедитесь, что ваше видео интегрировано в вашу маркетинговую стратегию, а не изолированное событие. Следуйте этим советам экспертов, и они станут частью вашего успеха.
Автор: Molly St. Louis
