Ребрендинг знаменитых компаний

ЧТО ТАКОЕ РЕБРЕНДИНГ

Ребрендингом называется комплекс мероприятий, направленных на изменение ассоциаций потребителя, связанных с торговой маркой, и модернизацию устаревших её элементов. Ведь известно, что малейшее обновление логотипа значительно влияет на сознание потенциальных клиентов.

Недавно дизайн-агентством Pentagram был разработан редизайн логотипа платёжной системы MasterCard. С 1968 года это первое значительное обновление символа, где компания отказалась от использования букв внутри логотипа. По данным издания Creative Review, логотип MasterCard – один из самых распространённых в мире – он присутствует на 2,5 млрд банкоматах и платёжных картах.

В связи с этим событием мы сделали подборку самых известных брендов, которые подвергались изменениям.

Pepsi

Эта компания по праву может считаться триумфатором ребрендинга, так как изменяла свой логотип бесчисленное количество раз. Такой шаг расценивается как очень смелый для компании, которая является долгожителем на рынке, и говорит об открытости по отношению к потребителю, ведь неизменные знаковые системы часто вызывают недоверие.

Reeboк

Широко известной эмблемой культового бренда производителей кроссовок и спортивной одежды были две изогнутые белые линии (клинья), пересекающиеся с динамичной третьей. Недавно компания Reebok представила новый логотип, который позиционирует бренд как марку для поклонников фитнеса и активного образа жизни.

Adidas

Долгое время трилистник, придуманный самим основателем компании Ади Дасслером, прочно ассоциировался с Adidas. Логотип с тремя полосками сразу же стал широко узнаваем, особенно среди спортсменов. В конце 1960-х Adidas стал расширяться, включив в свой ассортимент спортивную одежду. Это побудило основателей искать новые опознавательные знаки для марки, тогда появилось геометрическое исполнение тройного пересечения, символизирующее разнообразие марок Adidas.В 1997 году, вместе с введением комплексного корпоративного дизайна, был выбран известный всему миру логотип – 3 бара, представляющий гору из задач, с которыми предстоит столкнуться и, вместе с тем, цели, которые должны быть достигнуты. Логотип «Adidas Стиль Спорт» появился в 2001 году – он означает стремительно меняющийся мир, в котором мы живём

Google

Логотип самого известного в мире поисковика не сильно поддавался изменениям, его разноцветные буквы – красные, жёлтые, синие, зелёные – были всегда с компанией.  Более интересно то, что сотрудники видоизменяют собственный символ по своему желанию – украшают его к праздникам конкретной страны, в которой они отмечаются.

МТС

Логотип в форме яйца в своё время сыграл на руку компании, сделав бренд узнаваемым. Разработчиком последнего корпоративного стиля МТС является известное британское агентство Wolff Olins. В 2010 году московское агентство BBDO Branding провело рестайлинг компании, обновив логотип и фирменный стиль.

McDonalds

Известная на весь мир сеть быстрого питания была основана в 1940 году. Однако мало кто помнит, что в начальной символике компании был изображён анимационный шеф-повар Спиди. В 1967 году на его место встал клоун Рональд Макдональд, с которым очень любят фотографироваться дети. А жёлтые буквы-арки появились в арсенале комппании в 1968 году, когда сеть фастфуда стала активно расширяться по территории США.

Apple

Компанию основали в 1976 году Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн, который вложил в предприятие 10% начального капитала (это составляло 800 долларов). Именно Уэйн придумал первый логотип фирмы – на шильде изображён Ньютон, сидящий под яблоней. Знак обвивала почти геральдическая лента с надписью Apple Computer & Co. В том же году, после ухода Уэйна, логотип изменился на всем знакомое яблоко с откушенным боком, раскрашенное всеми цветами радуги. Как утверждают основатели компании, «укус» на яблоке был сделан для того, чтобы потребитель не спутал его с томатом или любым другим фруктом.Кроме того, тут присутствует игра слов bite – укус и byte – байт. В 1998 году, когда Джобс вернулся в компанию, логотип обесцветили, и сегодня мы его знаем металлическим и монохромным.

Nokia

Всемирно известным брендом, направленным на телекоммуникации, эта компания стала после войны. Тогда в её деятельность входило кабельное и резиновое производство. Шины и галоши с брендом Nokia были очень популярны не только в Европе, но и в России. В начале 1990-х годов в Финляндии наблюдался резкий спад экономики, и тогда Nokia сделала ставку на мобильную связь. Своё имя компания получила, когда переехала в город Нокиа на берегу реки Нокианвирта. Само слово Nokia в переводе с финского обозначает горностая.

Adobe

В 1982 году программисты Джон Уорнок и Чарльз Гершке уволились из компании Xerox и основали собственную компанию по производству программного обеспечения. Название Adobe она получила в честь ручья, протекающего неподалёку. Так как создатели не располагали крупным бюджетом, то логотип рисовала жена Уорнока – Марва.

Mozilla Firefox

Изначально компания называлась Phoenix, а на её логотипе изображался феникс с широко раскрытыми крыльями. Вскоре компания поменяла своё название на Firefox и изобразила на логотипе огненного лиса, охватывающего весь земной шар. Уникальность логотипа не подвергается сомнению. Всегда интересно наблюдать за эволюцией логотипов всемирно известных компаний. И даже если человеческое сознание всячески противится изменениям всего привычного, иногда именно эти изменения помогают бренду стать ещё популярнее и узнаваемей.